Tá certo que não precisa de muito pra ser o melhor banheiro químico, né? Se tivesse mais papel e menos merda coco, a gente já seria mais feliz. Mas é aquela coisa: você tá bebendo na fila do show e tá apertada pra fazer xixi (ou, se for um homem, quer “flutuar o bombom”), então não dá pra ficar escolhendo muito. Quem mora no Rio e vai a shows no Maracanã sabe bem do que estou falando.
Fato é que a Ikea teve mais uma ideia brilhante que deu um excelente burburinho em seu público-alvo: instalar um paradoxo urbano: um banheiro químico super arrumadinho e confortável. Viu? Eu disse que era um paradoxo. Você nem sequer tá conseguindo visualizar a parada! Mas, pra sua sorte, eu trouxe um vídeo que mostra várias pessoas que foram pegas de surpresa por essa campanha offline feita pela 1861 United, em Milão. Pensava que na Itália acabava tudo em pizza…
Dar perfumes para vender carros. Isso, sim, é Comunicação!
Tirando a piadinha desnecessária no final, devo dizer que esta jogada de Marketing foi muito esperta. Pegar no ponto-chave como eles fizeram é muito difícil e, mesmo que este ponto seja alcançado, a execução pode falhar e fazer tudo ir por água abaixo. Estou falando disso como se fosse esporte radical, né? Mas, para algumas empresas, é questão de vida ou morte.
Não era o caso dessa empresa. O pessoal da Bassat Ogilvy, que pensou nesse marketing, simplesmente buscou fundo o que teriam que fazer para mostrar que a submarca da Ford, a Ford Selección também traz aos compradores de carros usados aquela sensação especial que só um carro de primeira mão oferece: cheirinho de novo. A partir daí, vou deixar o vídeo se explicar porquê, na boa, tá muito irado!
O início de toda propaganda é apenas um: problema ou oportunidade e, às vezes, os dois. Mas, enfim, no caso do Ray Ban, foi uma oportunidade. A empresa que fabrica os óculos ou a agência Berghs School of Communication (realmente não tem como eu saber porque não sou íntima) tiraram proveito da situação em que seus consumidores se encontravam: eles tinham que catar sol pra poder usar o produto ao invés de simplesmente aproveitar o calor da Suécia.
A partir daí, só faltou um passo: Como ajudar os clientes? Aí resolveram fazer o que todos estão fazendo, ou seja, criar um aplicativo. Grande iPhone, que só se dá bem com essas coisas, mas enfim… Criaram o app chamado Bright Light e o resultado é muito melhor nesse vídeo do que na minha escrita, né? Então bom entretenimento!