Esse viral da Nike veio muito mais como uma lição de vida do que como uma Publicidade da marca. Eles pegaram exatamente no ponto em que cada consumidor deles quer focar: aventuras sem responsabilidade. Vai por mim, a falta dela, às vezes, é mais que boa, é necessária.
Casey Neistat recebeu uma proposta da Nike: o objetivo era ele produzir um filme com o orçamento que eles lhe deram sobre o tema “Make It Count“, ou seja, faça valer a pena. O cara teve uma ideia mais que fantástica, que serviu pro lazer dele e caiu como uma luva nas vontades da empresa: ele viajou. Sim, gente. Ele simplesmente pegou o dinheiro da Nike e combinou de viajar com o melhor amigo Max Joseph (cinegrafista) até o dinheiro acabar, o que aconteceu em dez dias.
A mensagem não é que “eles gastaram o dinheiro da Nike e, acidentalmente, se deram bem”. Lógico que não. Os caras tiveram uma excelente ideia de como investir essa grana, fazendo algo intuitivo que deu certo. Com certeza ele pensou: bom, tenho que fazer esse dinheiro valer a pena, então EU vou viajar com o meu amigo e faço um vídeo sobre isso. Para mim, vai valer a pena e vai ser super honesto, sincero, blá blá blá. Acabou que, lógico, a Nike adorou e ganhou um ótimo viral pro portfólio!
Indicação de Daniel Cramer, que me mandou esse vídeo com a frase “Simplesmente os publicitários mais legais que existem”, e sabem de uma coisa? Concordo com ele.
Pode até ser estranha, mas essa Publicidade fica na cabeça!
Sabe a expressão “golpe de gênio” que costumamos falar? Às vezes, a dizemos pra coisas que nem são tão boas assim, mas que grudam, ficam na nossa cabeça e, enfim, absorvemos. Considero que é o caso dessa propaganda que vou mostrar pra vocês daqui a pouquinho.
A agência Mekanism (localizada em São Francisco, EUA) recebeu o cliente Method (que vende produtos de limpeza) e, aparentemente, fez a festa com essa contratação. Puderam escolher o “Hino da Limpeza”, atores que fazem caras divertidas e um cenário bem maluco. Meio sem pé nem cabeça, a única coisa que não podemos reclamar é da música e da exibição do produto, que são dois elementos que marcam presença de qualidade nesse vídeo. Eles mostram várias embalagens do produto e a música é cativante e gostosa de ouvir.
No fim das contas, tenho certeza que deu certo, pois já saiu em vários blog dos EUA e nós trouxemos em primeira mão para o Brasil!
A Wieden + Kennedy de Portland tinha muito a provar. Afinal de contas, não é todo dia que chega um cliente como a Target na sua agência. De qualquer forma, o desafio era exibir a nova coleção de fantasias e brinquedos do filme The Avengers (Os Vingadores, em português) sem cair na mesmice. E eu já vou logo dando minha opinião: eles conseguiram!
O uso de efeitos especiais com certeza deu um toque especial sem exageros no vídeo e ainda tem as crianças, que sempre dão um toque de conexão com as donas de casa que, de uma forma ou de outra, são o público-alvo da Target e se identificam com crianças. Enfim, no fim das contas, achei bem feito, boa utilização da tecnologia, e ainda tem crianças fofas deixando a imaginação rolar solta!